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又到中国品牌日!关于品牌建设,仪表企业怎么看?

自2017年起,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”,标志着新时代下,推动经济高质量发展,发挥品牌引领作用,上升到了前所未有的高度。今天是第三个“中国品牌日”,关于品牌建设,仪表企业怎么看?

2019年“中国品牌日”活动于5月10日至12日在上海举行,本次活动主题为“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力”。

制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基。经过改革开放四十年的发展,我国已成为世界第一制造大国,但还不是制造强国,其中一个突出表现就是制造业品牌建设大大落后,在世界知名的品牌数量及影响力与发达国家相比存在较大差距。

在全球即将进入新一轮产业化分工的今天,我国制造业面临着转型升级的机遇和挑战,推动制造业高质量发展,抢占制造业新一轮竞争的制高点,必须重塑我国制造业的核心竞争优势,而核心竞争优势的重要内涵之一就是——品牌。

仪器仪表制造业作为我国制造业的重要组成部分,在改革开放推动下得到了迅速发展。据国家统计局数据显示,2018年我国仪器仪表制造业实现利润总额780.5亿元,同比增长6.9%。

随着随着国内传统产业推动转型升级,新兴产业加快发展,在重大工程、智能制造、环境治理等诸多领域对仪器仪表需求有望进一步释放。市场分析人士预计,到2020年我国仪器仪表行业市场规模有望达到万亿元。

虽然国内仪器仪表制造业在不断发展壮大,但是仪器仪表品牌建设远远落后于仪器仪表制造。在全球经济一体化的滚滚浪潮中,站立在市场竞争核心位置的,是品牌。纵观世界上知名的仪器仪表企业(如赛默飞、岛津、安捷伦、艾默生等),无一不是用户心中响当当的品牌。

当前,我国已成为世界上第二大仪器仪表生产国,发展品牌经济正当其时。《中国制造2025》明确提出将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一,鼓励企业追求品质,形成具有自主知识产权的品牌产品。为推动仪器仪表制造业品牌建设,重庆市启动了全国仪器仪表产业知名品牌创建示范区建设,依托重庆仪器仪表产业集群优势,做大做强龙头企业 ,促进品牌战略的实施。

品牌的力量虽大,但只有产品质量过硬,品牌才能长久。那些经常被提及的国外知名仪器仪表品牌无不是以过硬的产品质量立足。仪器仪表制造企业要练好品质内功,深入践行“工匠精神”,不断强化质量意识,只有过得硬的产品,品牌才能发挥应有的价值。

市场不是静止的,品牌也并非一层不变。在经济不断发展的今天,客户的需求总是在不断变化,总是追求更好更新的产品,期待着功能更强的品牌。如果一个品牌总是一成不变,在人们越来越挑剔的眼光中,会被视作守旧、保守、过时的而遭到抛弃。因此,仪器仪表制造企业要实时根据市场需求调整产品结构,塑造更新的品牌。

如今,全球产业链已由以往的制造国际化竞争时代转向品牌国际化竞争时代,打造更多国际知名品牌成为我国制造业企业提升全球竞争力的必由之路。仪器仪表制造企业要积极“走出去”,参与到与国际知名品牌的竞争中去。如威胜集团、林洋能源、正泰仪表等仪表企业借助“一带一路”参与到国际竞争,使中国品牌在“一带一路”沿线国家大放异彩。

“十年树企业,百年树品牌”。品牌建设不是一朝一夕的事情,仪器仪表制造企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实仪器仪表产品,好品牌才能灵动持久,中国品牌才能“亮”起来。

作者:何守柱

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